La identidad corporativa es la representación o imagen conceptual que un espectador tiene de una organización o de una empresa, la imagen corporativa es una parte de la identidad corporativa que hace referencia a los aspectos visuales de dicha representación.
Dentro de la identidad corporativa podemos mencionar:
- Diseño de logotipos.
- Restyling o actualización de un logotipo existente (Rebranding)
- Diseño de papelería corporativa: Hojas membretadas, sobres membretados, carpetas corporativas, tarjetas personales, brochure.
- Branding.
- Diseño de email corporativo y sistema de envío de newsletter o boletines de noticias.
- Difusión de información corporativa en formato CD.
- Naming e identidad verbal. (Nombre comercial, lema comercial, y frases usadas para representar la empresa)
- Manual de identidad corporativa.
- Diseño de arquitectura corporativa.
- Colores empresariales.
- Uniformes y carnet de identificación del personal
En conclusión son todos los elementos externos que conforman
la identidad, la personalidad de una empresa y que le ofrecen un valor
diferenciador de cara a su competencia. Una buena identidad debe ser sólida y
coherente con el producto o empresa que se quiera comunicar y generar máxima
confianza en su sector. Habitualmente, al hablar de identidad corporativa se
piensa solo en el logo, pero puede incluir gran cantidad de elementos:
- Visuales: el logo, el embalaje, las tarjetas de visita, un vinilo en la pared o en la puerta de una tienda, el uniforme o simplemente, la imagen que transmiten nuestros empleados.
- Auditivos: como cuando entras a una tienda de moda juvenil y la música que suena es siempre lo último a un volumen como si entraras a una discoteca.
- Olfativos: el aroma de un coche Mercedes, por ejemplo, está muy trabajado.
- Gustativos: ¿A qué podría saber tu marca? ¿más bien dulce? ¿o tirando a ácida?
- Táctiles: ¿Qué tejido representa mejor el espíritu de tu marca? ¿algo rebelde como el cuero? ¿o elegante como la seda?
- Y para terminar, no desdeñéis nunca el valor de la repetición. La identidad corporativa se genera con el tiempo y la repetición, de tal manera que fomentemos el efecto “recuerdo” en las mentes de nuestros clientes y clientes potenciales
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